逛書店是我的工作必要項目之一，我的朋友已經厭煩跟我一起逛街，要不是約在有書店的地方見面，不然就是看到書店就想要進去逛一下。朋友搞不清楚我在書店裡究竟想看什麼，研究宣傳海報、文宣比研究書久；拿起書來先看的是哪個出版社出版的，然後研究的是包裝跟文案；然後像長官巡視般的觀看收銀臺陳列、店內陳列；觀察店員及客人的都關注一些什麼書；而且到了書店還會莫名的瘋狂蒐集別家出版社的宣傳文宣，朋友說我一點都不像是去書店看書的。朋友甚至在我踏進書店前警告我：給你五分鐘，動作快！
現在的書籍行銷活動真的很競爭，簡直就像戰國時代一樣，每個月看著不同的書在書店裡廝殺，絲毫感覺不出任何「書市不景氣」的氣味，出版社們既競爭又連橫，戰況越演越烈、越來越白熱化。當然，有些出版社還是會選擇默默的出版，但這年頭不積極、努力一點，你就只有嫉妒人家的份了。
每個月有成千上萬的新書湧進書店，出版社為了爭取最好的位置、最明顯的陳列、最大的網路書店的網頁廣告，無不卯足勁去配合書店的折扣（甚至是無理的獨家配合）。甚至為了在陳列上能夠吸引消費者的注意，就要挖空心思去構思、去延伸周邊的宣傳活動與促銷，這一兩年裡尤其嚴重與誇張。
出版社大書無不砸大錢去做贈品、做宣傳，以前的報紙廣告、書店海報文宣已經不夠看了，現在找贈品、拍影片、放動畫在網路上已經變成基本配備，出版社的企畫，彷彿都要練就平面設計、網路技能等基本功力，外加上行銷點子多才能生存下去。之前的話題書，最少都能延續半年或一季，但現在競爭越演越烈，每個月都有好多書籍卯足勁的大做，但一個月過去後就被另一波大書的話題掩蓋過去。如果你無法力爭上排行榜，如果你無法力爭到成為一個話題，如果你無法力爭到讀者的青睞，那這一切的宣傳效果就會變成泡影、變成海市蜃樓，轉眼無影蹤。書店與書店之間競爭也是個關鍵，出版社為了配合A家的「獨家」宣傳，出版社就得再努力再生出一個「獨家」來給B家書店，現在聽到「獨家」兩個字就會怕！而且有時候宣傳做個半半死，還比不上偶像明星在電視上被從包包中搜出某本書三秒鐘的熱力，真不知是該哭還是該笑。
但我一直想問的是：讀者們，你們是被贈品所吸引？還是真的喜歡這本書？你們真的是被書的本質所吸引？還是被眾多名人推薦、限量贈品、美形的書籍設計、周邊的促銷手法所吸引？一本書最基本的本質就是書的內容，究竟有多少人是真正被內容吸引而將書買回去呢？
我覺得讀者並不是笨蛋，現在的書越來越厚，讀者也許被這些周遭的宣傳騙一次、二次，買回去後發覺根本不是這麼一回事後，下次再也沒有信心去買書了。像我也是。我基本上看到喜歡、新奇的書就會想要買回家，但被騙個幾次以後，深思賺錢不容易，看到喜歡的書會先問問周邊的人有沒有人看過，評語如何，再或者有沒有人有書可以先借來瞧，等真的喜歡了再考慮有沒有買的必要，不然看著爆滿的書櫃對書很是歉疚。
出版社要出版好書不容易，無非是希望能將更多的好書帶給讀者。但面對現在閱讀人口的減少，以及一昧的跟著排行榜、媒體宣傳走盲從的消費者，出版社不禁要感嘆：讀者呀！你真的喜歡這些書嗎？
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